493267270
Определены самые защищенные от подделок алкогольные бренды, продаваемые в России
Подведены итоги исследования степени защищенности представленных на российском рынке алкогольных (водочных) брендов, проведенного авторитетным исследовательским холдингом ROMIR Monitoring.
Исследование было инициировано Подкомитетом по предпринимательству в сфере производства и оборота этилового спирта ТПП РФ в рамках мероприятий, посвященных информированию потребителей и широкой общественности о степени защиты алкогольной (водочной) продукции от подделок. Его целью стало выявление самых защищенных от подделок отечественных и иностранных алкогольных (водочных) брендов, продаваемых на территории России.
Экспертный опрос проходил в несколько этапов. В нем приняли участие 20 экспертов в области алкогольной продукции: 14 представителей государственных и общественных организаций:
Комитет по акцизной политике, бюджету и налогам Государственной Думы РФ
РОСПАТЕНТ (Регистрация товарных знаков, патентные услуги)
РОСТЕСТ (Региональный орган по сертификации и тестированию)
Всероссийская организация качества
РАВТ (Российская Ассоциация товарных знаков)
СУАР (Национальный союз участников алкогольного рынка)
Национальная алкогольная ассоциация
Общество защиты прав потребителей
Выставочная компания АСТИ ГРУПП
непосредственно связанных с алкогольной отраслью, а также 6 представителей российских СМИ, освещающих тему алкогольной продукции:
Издательский дом «РЦБ»
Магнум
Напитки (алкогольный журнал)
Коммерсант (отдел потребительского рынка)
Ведомости
РБК
После первичного ранжирования был составлен рейтинг по двум сегментам – сегмент «Медиум» и сегмент «Премиум». В сегменте «Премиум», в свою очередь, был выделен сегмент «Суперпремиум». Критерием отбора была стоимость марок, превышающая 400 рублей за 0,7 литра. Бренды, не вошедшие в сегмент "Суперпремиум", были перенесены в сегмент «Премиум» в соответствии с проведенным ранее ранжированием. При составлении данных рейтингов («Суперпремиум» и «Премиум») были учтены ранее занимаемые места ранжируемых марок.
При оценке «Медиум» сегмента, состоящего из 60 брендов, эксперты при ранжировании выделили 5 мест. При этом участники исследования учитывали все ниже обозначенные критерии. Бренды, занимающие одинаковую (суммарную оценку критериев) позицию в итоговом ранжировании были размещены экспертами на одном месте.
С учетом сегментации («Суперпремиум», «Премиум», «Медиум») продукция оценивалась по следующим критериям:
- Акцизные марки
- Голограммы
- Лазерные элементы защиты
- Нанесение (краской) информации на бутылке
- Оригинальность тары
- Регистрация торгового знака
- Укупорка/ дозирующее устройство
- Упаковочная коробка или железный тубус
- Этикетки/ контр-этикетки
По итогам проведенного исследования компания ROMIR Monitoring представила рейтинг самых защищенных от подделок алкогольных (водочных) брендов. В сегменте «Суперпремиум» самой защищенной была признана продукция Kauffman Soft («Уайтхолл»), в сегменте «Премиум» - Nemiroff Premium (Nemiroff), в «Медиум» сегменте - Чайковский («ВладАлко»).
Рейтинг самых защищенных от подделок алкогольных (водочных) брендов, продаваемых на территории России
| Суперпремиум сегмент |
| Бренды |
| 1 место |
| Kauffman Soft |
| 2 место |
| Absolut |
| Nemiroff Lex |
| Императорская коллекция («Ладога») |
| 3 место |
| Bols |
| Finlandia |
| Русский стандарт Империя |
| 4 место |
| Кристалл («Белое золото премиум», «Юрий Долгорукий») |
| Русский Бриллиант |
| Русский стандарт («Ливиз») |
| Премиум сегмент |
| 1 место |
| Nemiroff Premium |
| 2 место |
| Smirnoff |
| 3 место |
| Русский Стандарт Платинум |
| 4 место |
| Веда премиум |
| Медиум сегмент |
| Бренды |
| 1 место |
| Чайковский («Владалко») |
| 2 место |
| Nemiroff «Житня з медом», «Медовая с перцем», «Украинская березовая особая», «Украинская особая», «Light» |
| Алтай («Иткульский спиртзавод») |
| Вальс Бостон («Веда») |
| Кремлевская («Родник») |
| Парламент штоф («Фирма «Урожай»») |
| Ять (Классическая, Лимонная, Можжевеловая, С Хреном) |
| 3 место |
| Medoff («Royal», «Мед Перец», «Медовая», «Оригинальная») |
| SV («Гран-При», «Медовая с лимоном», «Медовая с перцем», «На липках», «Союз-Виктан», «На березових бруньках») |
| Мягков (горькая настойка «Мягков лимонная», горькая настойка «Мягков черная смородина», «Медовая», «Пермиуим», «Серебряная») |
| Парламент черная смородина |
| Флагман («Ост Алко») ("Высший состав", "Черный десант") |
| Хортица («Медово-Лимонная», «Золотая», «Карамель», «Классическая», «Платинум», «Пшеничная», «Ржаная на вишневых веточках») |
| 4 место |
| Традиции качества ("Золотая беленькая", "Люкс беленькая") |
| Казначейская («РВВК») |
| Путинка («Кристалл») |
| Родник («Родник») |
| Русский размер («Веда») |
| Столичная Ост Алко («Столичная», «Эталон») |
| 5 место |
| Гжелка (Гжелка лимон, Гжелка облепиха, Гжелка слива) |
| Ладога («Московская», «Столичная») |
| Ост Алко («Московская», «Перцовка») |
| Смироновь («Алкон») |
По единодушному мнению экспертов, от подделок алкогольной продукции сегодня страдает не только государственный бюджет, но и в первую очередь - потребитель. Проведение подобных исследований помогает информировать население о существующих на рынках способах защиты продукции и помогает выявлять компании, ответственно относящиеся к защите бренда, а значит, заботящиеся о своих потребителях. Деятельность Подкомитета по предпринимательству в сфере производства и оборота этилового спирта, спиртосодержащей и алкогольной продукции ТПП РФ и далее будет направлена на то, чтобы полностью вывести рынок алкогольной продукции на рельсы цивилизованного развития.
Напишите нам