Yarmarka.net / Самые дорогие международные бренды 2004 года

Рейтинг в 2004 (2003)	Бренд	Стоимость бренда в 2004 (млрд $)	Стоимость бренда в 2003 (млрд $)	Изменение стоимости (%)	Страна	Владелец бренда
Алкоголь
24 (22)	Budweiser	11,84	11,89	0	США	Anheuser-Busch Company
		Мода на низкоуглеводные напитки и мощные акции ближайшего конкурента - Miller - оставили AB на прежней позиции.
83 (82)	Hennessy	3,08	3,00	+3	Франция	LVMH
		Коньяк все более популярен среди молодых горожан-американцев, в частности в среде хип-хопперов.
86 (85)	Smirnoff	2,98	2,81	+6	Великобритания	Diageo PLC
		Самая популярная водка закрепляет свое имя в слабоалкогольном сегменте.
89 (88)	Moet & Chandon	2,86	2,52	+13	Франция	LVMH
		Знаменитое шампанское отлично продается в Японии и США.
99 (90)	Heineken	2,38	2,43	-2	Нидерланды	Heineken NV
		Продажи амстердамского пива не росли в этом году, но марка по-прежнему самая популярная в мире.
Продукты и напитки
1 (1)	Coca-Cola	67,39	70,45	-4	США	Coca-Cola Company
		Слабый менеджмент, почти полное отсутствие инноваций и падение спроса на газированные напитки ухудшили позиции лидера.
22 (23)	Pepsi	12,07	11,78	+2	США	Pepsico, Inc.
		Мощный маркетинг за пределами США, в частности, кампания с Бекхэмом, оттянули кусочек рынка в производителю колы №2 в мире.
23 (21)	Nescafe	11,89	12,33	-4	Швейцария	Nestle S.A.
		По-прежнему самый популярный растворимый кофе в мире, но его тестнят модные конкуренты, в частности, от Starbucks.
36 (38)	Kellogg's	8,02	7,44	+8	США	Kellogg Company
		А вот Kellogg оказался предусмотрительнее всех, разработав низкоуглеводные сухие завтраки.
42 (40)	Heinz	7,03	7,10	-1	США	HJ Heinz Company
		Смешная реклама и дикие цвета не помогли компании увеличить продажи кетчупов и консервированной фасоли.
52 (55)	Wrigley's	5,42	5,06	+7	США	W.M. Wrigley Jr. Co
		Продажи растут за счет серьезного интереса к новым рынкам.
62 (60)	Nestle	4,53	4,46	+2	Швейцария	Nestle S.A.
		Шоколад - по-прежнему ключевой продукт, но компани яоткрыла для себя горизонты здоровых продуктов.
63 (62)	Danone	4,49	4,24	+2	Франция	Groupe Danone
		Доброе здоровье швейцарской компании поддерживают отличные продажи молока и минеральной воды.
67 (63)	Kraft	4,11	4,17	-1	США	Kraft Foods Inc.
		Репутация компании страдает из-за мнения, что ее продукты приводят в детскому ожирению.
Сети общественного питания
7 (8)	McDonald's	25,00	24,70	+1	США	McDonald's Corp.
		Двухлетний период упадка закончился, но компании еще придется доказывать свою непричастность к проблеме ожирения у детей.
54 (49)	KFC	5,11	5,58	-8	США	Yum! Brands Inc.
		Несмотря на усилия сделать меню здоровым, сеть проигрывает: в названии ресторана потребители выделяют слово "жареный".
55 (51)	Pizza Hut	5,05	5,31	-5	US	Yum! Brands Inc.
		Мода на низкоуглеводную пищу разрушительна: диверсификация меню пиццерий ни к чемк не привела.
98 (93)	Starbucks	2,40	2,14	+12	США	Starbucks Corp.
		Глобальная экспансия, новые продукты - все на руку крупнейшей сети кофеен.
Табак
10 (9)	Marlboro	22,12	22,18	0	США	Phillip Morris
		Владельцы сигаретного бренда №1 снизили цены и увеличили расходы на маркетинг, чтобы компенсировать потери от судебных разбирательств и уменьшающегося числа курильщиков.

Рейтинг 2004	Бренд	Страна
1	COCA-COLA	U.S.
2	MICROSOFT	U.S.
3	IBM	U.S.
4	GE	U.S.
5	INTEL	U.S.
6	DISNEY	U.S.
7	McDONALD'S	U.S.
8	NOKIA	Finland
9	TOYOTA	Japan
10	MARLBORO	U.S.
11	MERCEDES	Germany
12	HEWLETT-PACKARD	U.S.
13	CITIBANK	U.S.
14	AMERICAN EXPRESS	U.S.
15	GILLETTE	U.S.
16	CISCO	U.S.
17	BMW	Germany
18	HONDA	Japan
19	FORD	U.S.
20	SONY	Japan
21	SAMSUNG	S. Korea
22	PEPSI	U.S.
23	NESCAFE	Switzerland
24	BUDWEISER	U.S.
25	DELL	U.S.
26	MERRILL LYNCH	U.S.
27	MORGAN STANLEY	U.S.
28	ORACLE	U.S.
29	PFIZER	U.S.
30	J.P. MORGAN	U.S.
31	NIKE	U.S.
32	MERCK	U.S.
33	HSBC	Britain
34	SAP	Germany
35	CANON	Japan
36	KELLOGG'S	U.S.
37	GOLDMAN SACHS	U.S.
38	GAP	U.S.
39	SIEMENS	Germany
40	IKEA	Sweden
41	HARLEY-DAVIDSON	U.S.
42	HEINZ	U.S.
43	APPLE	U.S.
44	LOUIS VUITTON	France
45	UBS	Switzerland
46	NINTENDO	Japan
47	MTV	U.S.
48	VOLKSWAGEN	Germany
49	L'OREAL	France
50	ACCENTURE	U.S.
51	XEROX	U.S.
52	WRIGLEY'S	U.S.
53	KODAK	U.S.
54	KFC	U.S.
55	PIZZA HUT	U.S.
56	COLGATE	U.S.
57	KLEENEX	U.S.
58	AVON	U.S.
59	GUCCI	Italy
60	EBAY	U.S.
61	YAHOO!	Switzerland
62	NESTLE	France
63	DANONE	France
64	CHANEL	U.S.
65	PHILIPS	Netherlands
66	AMAZON.COM	U.S.
67	KRAFT	U.S.
68	CATERPILLAR	U.S.
69	ADIDAS	Germany
70	ROLEX	Switzerland
71	REUTERS	Britain
72	BP	Britain
73	TIME	U.S.
74	PORSCHE	Germany
75	TIFFANY	U.S.
76	MOTOROLA	U.S.
77	PANASONIC	Japan
78	HERTZ	U.S.
79	HERMES	France
80	DURACELL	U.S.
81	AUDI	Germany
82	AOL	U.S.
83	HENNESSY	France
84	SHELL	Brit./Neth.
85	LEVI'S	U.S.
86	SMIRNOFF	Britain
87	JOHNSON&JOHNSON	U.S.
88	ING	Netherlands
89	MOET & CHANDON	France
90	NISSAN	Japan
91	CARTIER	France
92	ESTEE LAUDER	U.S.
93	ARMANI	Italy
94	BOEING	U.S.
95	PRADA	Italy
96	MOBIL	U.S.
97	NIVEA	Germany
98	STARBUCKS	U.S.
99	HEINEKEN	Netherlands
100	POLO RL	U.S.